El posicionamiento SEO (Search Engine Optimizer) es un conjunto de estrategias ideadas para mejorar la posición de una página web en los buscadores de Internet. Vale decir, para que cada vez que se busque una palabra clave, las páginas relacionadas con esa palabra en cuestión aparezcan en los primeros lugares.

El campo del posicionamiento SEO abarca -o debería abarcar- muchas profesiones que sirven de herramientas al marketing online: webmasters, programadores web, publicistas, redactores y diseñadores gráficos. En conjunto, estas áreas profesionales trabajan para hacer que un sitio funcione en Internet, adecuando su contenido mediante el uso de “keywords” o palabras claves, utilización de títulos, etiquetas y códigos, normas de diseño, etc.

Es sabido que los servicios de enlaces publicitarios y patrocinados son muy costosos. El posicionamiento SEO es una forma más económica de optimizar el resultado de la aparición de una página en los mejores puestos de manera “natural”, sin tener que pagarle al buscador para estos fines. Es por eso que no se trata de un trabajo de cantidad sino de calidad. Esto es observable en el hecho de que muchos usuarios tienden a ingresar a las primeras páginas de la lista de resultados en vez de elegir los patrocinados, ya que muchas veces parecen estar colocados allí de manera caprichosa, sin tener mucho relación con lo que se busca.

Las estrategias utilizadas por el posicionamiento SEO son sencillas y rápidas de aplicar. Un usuario que necesite publicitar su sitio web -o simplemente un aficionado al marketing online- puede encontrar diversidad de tutoriales en la red que le permitirán aprender fácilmente cómo hacer que su página web no se pierda en el océano de Internet.

El servicio conocido como Sitemaps (ahora Google Webmaster Central) es una de los dos servicios -el otro es Analytics- que Google ofrece gratuitamente para facilitar datos necesarios a toda persona que necesite ocuparse del posicionamiento SEO de una página.
El servicio de Sitemaps consiste en realizar un conteo de las páginas de un sitio web y comunicárselo a Google con la ventaja de reducir el tiempo de espera para que este motor de búsqueda lo incluya en sus resultados y, de esta manera, contribuye a las técnicas de posicionamiento SEO.
La función de esta herramienta es captar una imagen o información de la estructura interna de una página web, que se guarda en un archivo XML, con la ventaja de que cada webmaster puede asignar la importancia y la frecuencia de actualización a cada URL. Con este fin, Google provee a cada usuario de un script en python que sirve para obtener un mapa del sitio web, colaborando con todo usuario que se encargue del posicionamiento SEO. La configuración para este proceso se elige de una cartera de opciones que van desde designar rutas para encontrar los archivos hasta designar directamente las URLs.
Este servicio sirve al posicionamiento SEO en tanto que es una manera de lograr que Google incluya más rápidamente las URLs de un sitio en su sistema. Sin embargo, hay que tener en cuenta que cada actualización que hagamos en el contenido de ellas -o en la estructura interna global de la web- debe ser comunicada a Sitemaps.

Uno de los servicios y herramientas de los que se vale el posicionamiento SEO para mejorar el rendimiento de un sitio web de manera “natural” es  Google Analytics. Este es un servicio gratuito de Google que sirve para obtener información de todos y cada uno de los visitantes de una web.
Si usted quiere ocuparse del posicionamiento SEO de su página en la red, este es uno de los primeros pasos a realizar. Para poder usar este servicio debe tener creada una cuenta anterior en Google (por ejemplo, un correo de gmail) y luego ingresar a http://www.google.es/analytics/ para obtener un nombre de identificación que le servirá para asociar hasta 50 sitios web.
Luego de este registro, usted podrá acceder a todos los datos estadísticos de sus visitantes: número de visitas, procedencia geográfica, qué palabra utilizaron para encontrar su sitio en el buscador, etc.
Estos datos son muy importantes para el posicionamiento SEO, ya que permiten saber cuáles son los contenidos que más se eligen para visitar, con qué palabras claves buscan la información que podemos brindarle, qué anuncios de Internet atraen más visitas y en qué horarios, etc.
En definitiva, el Google Analytics es una herramienta muy útil para el posicionamiento SEO porque -si bien no mejora el resultado de las páginas web en las búsquedas directamente- brinda los datos necesarios para que cualquier persona con conocimientos básicos de marketing (o simplemente con sentido común) pueda evaluar la efectividad y el funcionamiento del contenido de su sitio, su campaña publicitaria y el diseño web.

La densidad de la palabra o “keyword density” es un concepto básico del posicionamiento SEO que designa la cantidad de veces que se reproduce la palabra buscada en un texto. Pero es menester cuidar que las keywords no saturen el contenido de una página, ya que si superan un 6% del texto son penalizadas por los buscadores con motivo de ofrecer un contenido inentendible.
La forma de contar de los buscadores no es la misma que la humana. Es por eso que al trabajar en el posicionamiento SEO de una página hay que saber que existen ciertas herramientas en Internet que nos pueden servir para evaluar la densidad de las palabras clave.
Otro concepto clave del posicionamiento SEO es la teoría del “Long Tail” o “la larga cola de palabras claves”. Se trata de una ley del tráfico web que postula que hay muchas más probabilidades de que la mayor parte de las visitas que recibe un sitio desde los motores de búsqueda provengan de consultas variadas con keywords de diversa índole, en vez de keywords con alto número de búsquedas y que además se comparten con muchos otros sitios web. Esto quiere decir que las palabras identificadas como poco o demasiado específicas, o no tan relacionadas con el contenido temático de la página, pueden significar globalmente más visitas de potenciales clientes.
En conclusión, lo que hay que tener en cuenta al desarrollar posicionamiento SEO es que las palabras utilizadas en una búsqueda son variadísimas y, como los buscadores ofrecen resultados de acuerdo a la inclusión de estas palabras en el contenido de cada sitio, el uso de keywords no tan obvias y con menos competencia puede ayudar a alcanzar una mejor posición.

Para que una página web funcione correctamente y sea visible en Internet debe cumplir con ciertas normas de estructuración. A su vez, el posicionamiento SEO impone ciertas normas o requisitos para que una página sea localizada por los buscadores.
Para estos fines es necesario que los archivos de una página se organicen con nombres específicos, en carpetas y subcarpetas también específicas, de acuerdo a ciertas pautas que indica el posicionamiento SEO. Los buscadores asignan una importancia determinada a cada uno de los distintos sectores de una web (Link Juice). Por eso, si se considera que alguna de las páginas puede restar interés o importancia al resto, existe un atributo llamado “nofollow” el cual indica a los buscadores que ese enlace no debe ser seguido. Este atributo rel=”nofollow” se agrega a la etiqueta <A HREF> (utilizada para los enlaces entre las páginas) y de esta manera indicar que el contenido que vincula ese link -valga la redundancia- es menos relevante que el resto.
El posicionamiento SEO recomienda que el atributo “nofollow” sea aplicado a las secciones de menor calidad informativa a nivel marketing, como es el caso de “Contacto”, “Historia de la empresa”, etc. De esta manera, el buscador asignará mucha más importancia al contenido realmente relevante, ya que esa atención no deberá dividirse en varias secciones.
Por último, y en lo que concierne a la usabilidad de una página y al posicionamiento SEO, es muy importante nombrar correctamente los archivos para facilitar la identificación por parte de los buscadores. El nombre de los archivos es un lugar más para incorporar las keywords que harán que una página se encuentre rápidamente.