La densidad de la palabra o “keyword density” es un concepto básico del posicionamiento SEO que designa la cantidad de veces que se reproduce la palabra buscada en un texto. Pero es menester cuidar que las keywords no saturen el contenido de una página, ya que si superan un 6% del texto son penalizadas por los buscadores con motivo de ofrecer un contenido inentendible.
La forma de contar de los buscadores no es la misma que la humana. Es por eso que al trabajar en el Outsourcing SEO de una página hay que saber que existen ciertas herramientas en Internet que nos pueden servir para evaluar la densidad de las palabras clave.
Otro concepto clave del posicionamiento SEO es la teoría del “Long Tail” o “la larga cola de palabras claves”. Se trata de una ley del tráfico web que postula que hay muchas más probabilidades de que la mayor parte de las visitas que recibe un sitio desde los motores de búsqueda provengan de consultas variadas con keywords de diversa índole, en vez de keywords con alto número de búsquedas y que además se comparten con muchos otros sitios web. Esto quiere decir que las palabras identificadas como poco o demasiado específicas, o no tan relacionadas con el contenido temático de la página, pueden significar globalmente más visitas de potenciales clientes.
En conclusión, lo que hay que tener en cuenta al desarrollar posicionamiento SEO es que las palabras utilizadas en una búsqueda son variadísimas y, como los buscadores ofrecen resultados de acuerdo a la inclusión de estas palabras en el contenido de cada sitio, el uso de keywords no tan obvias y con menos competencia puede ayudar a alcanzar una mejor posición.