La elección de las palabras clave en el posicionamiento SEO
Aquellas palabras o frases que utilizamos para buscar en Internet – por las cuales una empresa, sitio profesional o personal debe aparecer entre los primeros lugares de la búsqueda- en posicionamiento SEO se llaman “keywords” (palabras clave).
En cualquier labor sobre posicionamiento SEO hay que tener en cuenta que no hay que limitar a uno el número de palabras que servirán en la búsqueda. Luego de definir el público o el perfil de los potenciales clientes de una web, se deben decidir las keywords concretas.
Siempre hay que tener en cuenta que el uso de palabras genéricas como, por ejemplo, “teatro”, “viajes”o “España” puede dar resultados muy poco específicos en relación con lo que el usuario necesita saber. Por eso, para un buen posicionamiento SEO es recomendable armar una lista de términos -de no menos de 10 palabras y no más de 15- y organizar el contenido del sitio en base a ellos. Esta lista debe combinar palabras genéricas y objetivas que refieran al servicio o producto que se ofrece, palabras o frases que uno utilizaría en caso de estar en el lugar del cliente, y algunas palabras de las más utilizadas en Internet, según las herramientas Wordtrackers (seguidores de palabras) como Google Trends.
Por último, hay que destacar que -a los fines de la elección de las keywords- Google Trends es una herramienta muy útil para el posicionamiento SEO. Su aporte principal es mostrar en un gráfico comparativo las búsquedas que se realizaron con determinadas palabras, teniendo en cuenta una variable temporal.